茅台货源紧缺 春节前预计售价突破2000元

  编辑:王龙  时间:2011年9月22日   

半个月时间53度飞天茅台的零售价已从1680元涨至1880元,估计春节前将破两千元。前段时间有消息指茅台在国庆前或提高出厂价,涨幅达30%,虽然茅台暂未有正面回应,但经销商们显然已经认定涨价的事实,部分专卖店和超市已经出现货源紧缺。其实早在8月29日,五粮液(000858)就宣布9月10日起上调产品价格,幅度约20%~30%,随后洋河跟进。对此次涨价潮,很多业内人士表示,高端白酒涨价已成习惯动作,涨价一般不会影响销售,只是它们离普通消费者渐行渐远,已经成为奢侈品。

茅台

茅台“限价令”成一纸空文

自去年1月1日,茅台将出厂价平均上调13%后,今年初茅台的出厂价再度平均上调20%左右,其中飞天茅台出厂价从499元涨至619元,涨幅达到24%。与此同时,茅台集团还发布了该类茅台售价不得超过959元的“限价令”。为表决心,茅台的掌门人袁仁国表示,茅台集团正制定相关规定,对违反“限价令”的经销商,首次“犯规”罚款;第二次“重犯”,处罚力度加大;第三次“惯犯”,则取消经销商资格。然而事后证明在利益面前,“限价令”只是一纸空文。

茅台涨价会发生在国庆至春节的这段时间,但近段时间茅台价格变化很快,中秋前53度飞天茅台还卖1680元,目前已涨到1880元,“估计随着未来茅台提高出厂价,春节前茅台的价格将突破两千大关。”另一酒业经销商中外名酒的相关负责人王惠东则表示,目前还没有听说茅台要涨价,但已经断货很久了。

价格的不断上涨却没有让消费者望而却步,反而增加了销量。茅台今年的中报显示,上半年茅台收入增长49.16%,达到98亿元,毛利率达78%;净利润则为49亿元,同比增长58.31%。高度茅台酒销售额为84.88亿元,占白酒销售总额的86%,同比增长52.27%;低度茅台酒销售6.82亿元,同比增长了17.42%;系列酒6.55亿元,同比增长了52.02%。值得一提的是,在上半年收入大幅增加的情况下,茅台的销售费用仅增加3.13%,管理费用也仅增加14.64%。

高端白酒要打造“奢侈品”

其实下半年领涨的并不是茅台,今年8月29日晚间,五粮液公司发布消息称,将从9月10日起上调五粮液产品价格,上调幅度约20%~30%。这不仅是五粮液今年以来的首次提价,也是白酒上市公司下半年的第一次提价。首先跟进的应该属洋河,洋河宣布自9月13日起适当上调部分产品出厂供货价格,其中“蓝色经典”系列平均上调幅度约为10%,“珍宝坊”系列产品以及部分零星产品平均上调幅度约为5%。

虽然涨价企业无一不将理由归结于原材料、人工成本节节攀升,但行业专家舒国华在接受《每日经济新闻》的采访时表示,成本增加确实是五粮液提价的客观因素,但并非第一因素,五粮液提价的首要目的是提升上市公司的业绩。根据上半年财报,五粮液与茅台的业绩和市值都存在一定差距,通过提价可以提升公司下半年的业绩,也可将出厂价和茅台基本持平,这也是缩短与茅台差距的有效办法。另外,有数据显示,今年1月至5月,全国白酒销售收入达到1424.56亿元,同比增长36.4%;利润总额达217.05亿元,同比增长38.9%。近几年来,白酒板块增长势头较猛,3年来白酒上市公司中归属上市公司股东净利润同比增长率达到24.06%、30.69%和57.45%。这说明,白酒行业的高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。

正是基于以上数据,有业内人士分析,国内高端白酒的涨价已经不是成本上涨所致,而是这些酒企走奢侈品路线的表现之一。某酒类销售网站的负责人表示:茅台前几年价格偏低,仅六七百元,不符合国酒身份,而洋酒如轩尼诗X.O 等都是千元以上,现在茅台猛追,也不失为好事。而此前茅台酒厂总经理袁仁国曾公开表示,希望把茅台打造成“奢侈品”。《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》也指出,从2006年起,高端白酒基本保持每年1~2次的提价频率,同时随着茅台、五粮液等高端白酒领军跨入千元行列,成为市场上的奢侈品牌,今后,国产白酒向高端洋酒看齐、走奢侈化道路之风或将到来。

但如此高价的白酒到底谁在喝?广东省社会科学院一位专家曾对记者表示,高价茅台酒已经离老百姓能承受的消费水平越来越远,主要消费群体集中在企事业单位,已经开始出现“买的人不喝,喝的人不买”的情况。“这样一来,茅台上涨的空间就非常大,甚至还可能出现越贵越有档次的消费心态。”

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