进口葡萄酒市场渐入“退热期”

  编辑:王龙  时间:2011年11月04日   

随着近期顶级名庄酒退热,区域市场销售遇冷等现象,市场传出“进口葡萄酒市场开始退热”的质疑,对此笔者并不认同。进口葡萄酒作为新兴事物需要市场的不断净化和培育,酒企酒商在经营产品的同时,要提高普及进口酒消费知识,不断提升消费积极性,才能真正推动市场健康发展。

葡萄酒市场

顶级名庄酒退热明显

波尔多指数显示,受“市场调整”影响,今年第三季度名品葡萄酒价格下跌7.5%。至9月底,伦敦国际葡萄酒交易所佳酿100指数连续第三个月下降,报收322.66点,比8月下跌6.4%。

Liv-ex指数的惨淡蔓延到了拍卖场,近年来屡屡创出神奇天价的佳酿拍卖专场破天荒地出现了流拍。10月初,苏富比拍卖行在香港的“珍稀佳酿”拍卖会上,821单拍卖品中,59单流拍,这是自2009年来第一次出现流拍现象。

业界认为,顶级名庄酒退热的原因是多方面的。如欧债危机影响下,不少藏家将手中的酒拿出来变现;拉菲副牌酒价格泡沫的存在也是事实;加上中国市场的不断成长,消费者对好酒的认知度不断提升等等。

区域市场销售遇冷

葡萄酒市场的快速发展在区域市场遭遇“拦路虎”。有消息称,备受业界关注、曾一个月之内举办多达10场大型进口酒推介会、品鉴会的郑州市场今年中秋、国庆销售小旺季也依然面临销售不理想的局面,据有关机构对郑州进口酒庄、酒窖一年多来经营情况调查的数据显示,九成以上的进口酒窖、会所等渠道均处于微利或亏损期,与市场预期存在较大差距。

部分酒商表示,销售渠道过于单一,结算周期过长,容易造成资金周转过慢,所以不少小酒商开始急于退市。酒商还建议如果能与操作风险较小的中低端市场结合起来做就更好了。

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