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拉菲 一个葡萄酒的神话的崛起与衰落

  编辑:王龙  时间:2012年1月19日   

拉菲,曾经在中国创造了一个王朝,随着时间的推移,它也便淡出了人们的视线,甚至成为了一个笑话。

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拉菲降价并非偶然,原因也是多种多样,今天我们来看看,拉菲是如何从一支法国葡萄酒一跃成为问鼎中国葡萄酒行业的神话,最后成为一个经济泡沫的牺牲品。

说到这我们不禁要问了,为什么这么多酒庄都没火,中国人唯独对拉菲情有独钟?

世界一级名庄共有五大家,在大多数中国人眼中,拉菲就是一切。

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对拉菲情有独钟的中国人

在中国买拉菲绝大部分是一种面子消费,喝拉菲似乎已经成为一种身份标识,许多人都趋之若鹜。直到今天,人们都还记得周润发在电影《赌神》中那潇洒的一挥手:“给我开一瓶82年的拉菲。”中国人认拉菲这个牌子,任何一款酒只要酒标上写有“lafite”,就仿佛拥有了点石成金的魔力。近几年来,拉菲集团在南非、南美等地收购了不少酒庄,在山东蓬莱也投资有酒庄。这些酒庄出品的葡萄酒,都可以打上罗斯柴尔德家族凸起的“五箭族徽”,在中国享受非比寻常的追捧。

当然,拉菲是好酒。但是在法国,拉菲从来也不是最贵的葡萄酒。波尔多酒王柏翠古堡(Petrus)也未曾像它那样在中国大红大紫。与拉菲同属一级酒庄的木桐、拉图等或许也在困惑:“为什么中国人独爱拉菲?”

“在中国买拉菲绝大部分是一种面子消费,”陆江说,“喝拉菲似乎已经成为一种身份标识,许多人都趋之若鹜。”而且,拉菲也是礼品市场的宠儿。有人开玩笑说,也许是沾了名字的光。中国人记不住那些“艾斯图涅”、“李维欧·拉斯卡斯”、“皮琼-龙戈维·拉什么来的”。拉菲,简单、顺口又洋气。

在中国,消费者对葡萄酒还停留在“认牌子”和“讲面子”的阶段。一位了解中国国情的外国观察家甚至说,在这些场合如果端上拉菲以外的其它酒品,甚至被看作是一种侮辱。

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