奢侈品中国

飞天茅台涨累了 节后降价超10%

  编辑:王龙  时间:2012年2月06日   

茅台、五粮液降价了?这听起来似乎让人有些不解,在2011年,茅台、五粮液还打着滚的往上涨,供不应求也是时有发生,按说春节期间是酒的销售旺季,可这还没出了正月呢,怎么就跌价了?难道说,茅台、五粮液也像拉菲一样泡沫破灭了?

茅台

春节刚过,在各大超市商场,细心的人可以发现,飞天茅台、五粮液等名酒价格悄然走低,降幅均在10%以上,据商场工作人员介绍,此次降价从邻近春节前的一两天酒已经开始了。这与逢节必涨的高端白酒,完全唱反调。

这高端名酒价格突然降价不得不让人觉得蹊跷,这酒怎么说降价就降价了?

茅台4

茅台降价从何说起

高昂价格使消费者望而却步

对于普通的民间收藏、消费者来说,酒还是那个酒,价格却不是那个价格,有点承受不起了。

之前有人爆料,茅台成本仅40,也让“茅台控”们大跌眼镜。

在消费者眼里,虽然茅台酒的成本40元不太可能,但讨论成本没有多大意义,和普通人更接近的是其市场价格,还是由供求关系决定。但是奢侈品的利润高是无疑的。所以,看清其“利润链条”,可以让你明明白白消费投资,自己心中有本账。比如近期看了五粮液的年报后,大部分人就气得再也不买高价酒了。不少消费者抱怨:“利润实在是太高了呀,有人说得对,不是公款消费,是不可能撑得起这么高的酒价的”。2011年5月茅台还卖1280元,到2012年1月就是2130元,而且还难拿货。这中间的差价赚得太多了,不符合产品的市场规律了。

公款消费抵制茅台

茅台凭借“公款消费”这一庞大的消费群体直逼高档消费品然而正是顶上来“奢侈品”这一名头正在召开的上海市第十三届人民代表大会第五次会议上,上海市多位人大代表建议公款消费不准喝茅台酒。

“虽然茅台从没有承认自己是奢侈品,但在价格的疯涨上具备了奢侈品的基因 ,喝茅台越来越被视为身份和品位的象征,老百姓已经将其视为当然的奢侈品,这次被排进胡润奢侈品排行榜,也是一种旁注。”上海市人大代表慎海雄说,“对此种畸形现象,有必要断喝一声。”

也正是由于公款消费问题没有得到规范,奢侈攀比风下有着巨大的市场潜力,更刺激了某些企业产品打公款消费主意的神经,开发各类“专供”、“特供”产品成为一些企业的营销策略,价格一路飙升的茅台酒被排进胡润奢侈品排行榜,就是一种旁注。特殊的供求双方配合默契,相互促进,各得其所,无形中助长了公款消费奢侈攀比风,加剧了畸形现象的蔓延。

从1月1日起,中央各部门和行政企事业单位开始强制推行“公务卡”消费以规范资金的流向,这让一些公款消费高端酒的行为也减少了。

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