奢侈品中国

法国香槟 为何无法打动中国人?

  编辑:王龙  时间:2012年2月24日   

在中国人的餐桌上出现洋酒已经不足为奇了,但是在各个商超都摆满了红酒干邑的时候,香槟却瑟瑟的蹲在角落,鲜有人问津。香槟,以她的奢侈,诱惑,和浪漫的色彩,被人称作“葡萄酒之王”。但在中国市场却战绩平平,这是为什么?如何能够让香槟打动中国人的心?

香槟

干邑红酒如火如荼  香槟情何以堪?

2011年11月2日,法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)最新市场报告出炉,自2012年7月至2011年6月,波尔多葡萄酒出口增长趋势稳健,量价齐升。中国内地和香港两大市场保持活力,对波尔多葡萄酒全球市场稳步上升发挥领导性作用。中国内地的波尔多葡萄酒进口量及交易额继2011年上半年的“双料冠军”后,保持稳健增幅,再创历史新高,进口总量高达40,400千升,交易额增长至5.57亿欧元,蝉联波尔多葡萄酒第一大出口国的冠军宝座, 并以高出第二出口国德国49%的总量遥遥领先国际市场。

据法国国家干邑行业管理局公布的最新数据显示,中国已成为全球第二大干邑市场,2011年前9个月累积消费达2000万瓶,其中近90%为高档干邑。法国国家干邑管理局市场媒体总监杰罗姆·杜朗在北京举行的干邑专业培训会上表示,中国市场发展迅猛,近十年来,干邑的消费量增长了9倍。“尽管美国稳坐世界干邑消费量第一把交椅,但60%以上为中档产品,而中国市场则是以高档陈酿为主”,他强调,广州、上海、北京是大陆最主要的三个干邑消费城市。

根据法国香槟协会(CIVC)统计,2010年香槟酒出货量3.195亿瓶,其中法国本土消费了1.84亿瓶,2010年英国人消费了3550万瓶,美国人进口1690万瓶,中国排名第20,只有区区100万瓶。

相比之下,香槟的中国市场虽然略有起色,但还远不及它的“兄弟姐妹”们。

那香槟为何无法打动中国人的心?

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