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中国消费崛起 高端干邑正进入“黄金时代”

  编辑:王龙  时间:2012年3月07日   

令人难以置信的是,虽然欧美市场尚处在全球性经济衰退之后缓慢复苏期,干邑这一与经济密切相关的高端烈酒品种却出现了强势增长。IWSR与just-drinks最新发布的《全球白兰地与干邑回顾与展望(2016)》报告称,在以中国为首的亚洲新兴市场推动下,干邑正进入一个发展的“黄金时代”。

干邑2

2011年,全球干邑销量达1.629亿瓶,创历史新高。而从2005年至2010年,主要受中国市场的推动,亚洲地区在全球干邑市场所占份额由16.5%增加到25.4%,而欧洲地区所占份额由31.7%降至25.8%,美国由37.5%降至32.8%。

如果从销售额来看,干邑在亚洲市场的增长则更为明显。2010年,干邑在亚洲市场的销售额(含旅游零售渠道)达71.6亿美元,超过2008年创下的最高记录70.6亿美元。2005年,全球旅游零售渠道的干邑销售额达49亿美元,而2001年仅为39亿美元。2010年,干邑在旅游零售渠道销售出现强劲复苏,较2009年增长24.4% ,达130万箱。“在其它高端商品均受到经济重创的同时,干邑获得如此显著的增长主要是受亚洲市场和旅游零售渠道的推动。”报告称,“亚洲市场较西方市场的抗衰退能力要强得多,随着经济的增长,每年都有数百万人加入新兴中产阶层行列中来。这些人拥有较高的可支配收入,他们希望借助干邑、苏格兰威士忌等高端酒品来彰显身份。”

干邑所历经的上一个“黄金时代”是20世纪80年代末90年代初,这一时期的增长主要是受日本市场的推动,但随着日本经济走向衰退,干邑市场在近10年时间内一直徘徊不前。

干邑在亚洲市场的兴盛与欧洲市场的低迷形成鲜明的对比,随着干邑消费不断从西方向东方倾斜,许多人认为干邑消费的地区差异将更加明显。“总的来看,包括中国、新加坡、越南、马来西亚等国家在内的亚洲市场消费者,越来越倾向于在即饮场所消费高端干邑来彰显自己的社会地位。”报告称。

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