奢侈品中国

海外酒庄盯紧中国富豪买家

  编辑:王龙  时间:2012年3月22日   

在得到那份沉甸甸的展会数据统计报告后,XavierdeEizaguirre惊喜地说:“来自中国内地和香港的买家人数多达1300多人,在全球买家中排名第三,令各国酒商瞩目。今年上半年,金融危机让葡萄酒及烈酒行业的外围经济非常不景气,但本次VINEXPO上的中国客人数量却逆势而涨。”XavierdeEizaguirre先生一如既往地穿梭在世界上最大的国际葡萄酒展VINEXPO上。作为这个著名展会的主席,在酒商与买手的人潮熙攘中,他仍然感受到了来自浓烈的干邑香气和甘醇萄酒香的夹道欢迎。

中国葡萄酒买家2

随着进口葡萄酒迅速攀升的入关数字,中国的葡萄酒饮用者越来越受到海外酒庄的重视。“如果要给中国的葡萄酒饮用者描绘一幅‘群像’,我更愿意用一个3层的金字塔来形容他们。”在中国从事咨询工作,并拥有自己的评酒专栏“WineStyle”的葡萄酒发烧友WmPatrickCranley说, “中国本土饮酒者已逐渐成熟,并已显出分级现状。第一类包括那些对世界充满好奇、想了解更多生活方式的人们,他们未必是富豪,但有可供自由支配的较好收入,并愿意花钱提升生活;另一种人则是新贵们,购买昂贵葡萄酒对他们而言是一种社交展示,这更像是一种原始仪式;最后一类人是 ‘supertasters’(超级品鉴者),这些葡萄酒爱好者数量很少,他们把葡萄酒当作大自然的礼物、痴迷于此,多半还是美食家,甚至一部分人将此爱好发展成职业。”

中国葡萄酒买家3

值得庆幸的是,在中国,对葡萄酒的热情同样反映在一批很专注、较为年轻的葡萄酒爱好者身上。除了那些一掷千金的豪客,Patrick认为,另两种饮用者也正在不断成长,他们对于葡萄酒的消费倾向将不断影响中国未来葡萄酒市场的细分化和成熟化。这两类饮用者中,最具代表性的恐怕是意大利名酒的中国痴迷者。“意大利葡萄酒最近两年在中国的增长速度都是200%至300%。”从事意大利葡萄酒贸易的华饮贸易有限公司董事长刘强说,“在欧洲和日本市场,与法国酒相比较,意大利葡萄酒在价格和品质上具有压倒性优势,随着中国人在意大利旅行经验的增加,人们对于意大利葡萄酒开始有很深的认识。”

刘强表示,年龄从30岁至40岁左右的私人客户在家用酒方面也对意大利葡萄酒十分青睐。“从车子、房子、家具到日常饮食,意大利葡萄酒属于真正意义上的生活方式,酒和这个民族是一样的。许多熟客还通过我们直接向意大利酒庄预定珍贵葡萄酒,然后空运给欧美朋友,作为一种尊重对方爱好、表达诚意的方式。”和意大利酒一样,西班牙、智利和阿根廷等国也已经开始将更多的目光投放到年轻的中国葡萄酒消费者身上。他们开始在中国推广性价比更好的中等价位葡萄酒,希望能在年轻葡萄酒饮用者的市场中分得一杯羹。

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