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茅台继续降价 最大跌幅近600元

  编辑:王龙  时间:2012年3月29日   

近日,一直被视为白酒业涨价“领头羊”的茅台,出现了近九年来首次降价情况。调查发现,春节期间成都售价2180元的53度飞天茅台,近日在一些零售店可用1600元的价格买到,最大跌幅近600元。

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有白酒经销商称,近期是春节后的小淡季,过后茅台价格会回调。而有白酒营销专家认为,价格还会下降,预计批发价会降至1200元。

市场:零售价降至1600

据了解,茅台酒有很多种,53度飞天茅台是其中的一种,也是茅台酒的一线品牌酒,相当于茅台酒的代表。

53度飞天茅台自进入市场,价格一路见涨。成都市场上的飞天茅台自从去年的1380元,到现在的2180元,已经涨了800元。而国内部分地方,飞天茅台的市场标价最高已经达到2299元,涨幅近千元。

昨日,在王府井商场烟酒专卖区得知,这里标价2180元的53度飞天茅台近两天已经卖完。销售人员说,年后飞天茅台一直按这一价格销售,近日未收到降价通知。

但茅台花牌坊专卖店总经理张勇(微博)昨日称,“现在在一些零售店,可以1600-1700元买到飞天茅台。”43度茅台四川总经销、四川百年财富酒业有限公司销售总经理谢民也证实了该说法,这意味着相比2180元的售价,茅台在成都最大跌幅将近600元。

原因近期是销售淡季

“我们经销商定价以直营店的价格为风向标,年后飞天茅台价格下降,且经销商的批发价从未高出2000元。”

张勇告说,茅台酒厂一直是自己的物流送货,年前因为冻雨原因,不少地方经销商没能及时拿到货。加上春节期间白酒市场需求大,不少地方茅台售价因此上涨,以致突破2000元大关。

张勇还说,年后茅台物流已经给所有经销商配好货源,在供求充足时,白酒市场逐渐进入消费淡季,因此价格有所下降。谢民也表示,每年春节后三个月都是一个小淡季,茅台降价属于正常。

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疑问回升还是继续降价?

茅台还会降价吗?对于该问题,白酒经销商与营销专家看法各不一样。

“降价趋势不可避免,预计批发价会降到1200块。”昨日,中国首席白酒顾问、北京盛初咨询公司董事长王朝成称,茅台降价是因为其价格上涨已无法令普通消费者承受,以及受到政府减少“三公”消费等因素的影响。川大工商管理学院市场营销系副教授牛永革对此也表示赞同。

据悉,国务院前天召开第五次廉政工作会议,会议强调严格控制“三公”经费,今年继续实行零增长,禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。

“按经验来看,淡季结束价格还会回调。”不过谢民认为,此次茅台降价还包括产能提升以及茅台新开直营店的影响,因此也不排除今年茅台价格一直下降的趋势。

专家观点:茅台价格影响超高端白酒走势

牛永革称,茅台是超高端白酒的“风向标”,其价格走向将影响其他同类白酒的价格。

王朝成强调,要知道超高端酒价的走向,就要注意茅台4月一季度财报是否涨价。“如果茅台不涨价,这将打击二级市场的信心,可能引发批发商恐慌甩卖,导致茅台酒实际降价,乃至影响整个超高端酒价;如果茅台逆市涨价,则有可能带来超高端白酒价格的回稳。”

证券市场数据显示,周二酿酒板块大幅下挫,前期强势的白酒股遭遇重挫,泸州老窖、贵州茅台跌幅超6%,洋河股份、古井贡酒、酒鬼酒皆有5%以上的跌幅。

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