奢侈品中国

法国酒庄面对中国买家处境尴尬

  编辑:王龙  时间:2012年4月12日   

据法国《回声报》报道:上海的亿万富翁,波尔多的小学徒。越来越多的人低调地在波尔多葡萄园投资,目的在于获得经验和知识。这种投资运动最近一年在加速。

酒庄2

从2008年开始,20至30家葡萄酒庄园可能被来自中国内地或香港的商人收购。今年2月,一位在中国从事果酒生意的富商以500万欧元收购了一座庄园。2011年,来自江苏的“马鸣湖”品牌也几乎以同样的价格收购了一个名叫巴亚图的酒庄以及位于上梅多克地区的24公顷葡萄园。同一年,这家公司还收购了拉复酒庄和8公顷葡萄园。

中国人在波尔多所购之物,只有少数几家有一点点知名度:比如2009年香港一家奢侈品公司收购了位于弗龙萨克的黎塞留酒庄;2011年,中国大型国有企业中粮集团收购了位于拉朗德-波默罗尔的雷沃堡酒庄。

罗斯柴尔德银行专门从事葡萄酒业务的银行家亚历克西·魏尔总结出了中国投资者在收购葡萄酒业务时的四条标准。首先是被收购的酒庄要与知名的企业有些联系,这是为了彰显法国品牌的需要。

亚历克西·魏尔说:“最初,中国人所要求的是被收购的酒庄必须与那些在中国知名的品牌在区域上相距别太远,或者被收购企业的名字中的一部分会让人联想到那些知名品牌。”

酒庄赵薇收购的酒庄

第二个要求是葡萄种植园的规模。被中国投资者收购的葡萄园—般不会小于10公顷,但面积也很少会超过30公顷。中国女演员赵薇花400万欧元在波尔多购买了—个7公顷的葡萄园,这对中国投资者来说是个特例。

中国富人收购葡萄酒庄的第三个标准是预算:他们的平均预算很少会超过500万欧元。这就是为什么中国的富人们至今还未能进入那些高档酒领域的缘故。中国人与高档葡萄酒无缘的另一个原因是那些列级酒庄很少会被拿出来出售。一位列级酒庄的老板私下表示:“我们当中没有任何人会把自己的酒庄卖给中国人。”

第四个标准同样不可小视:被收购酒庄向中国出口的能力。如果收购方本身就是一位酒商的话,这一点尤其重要。目前,波尔多地区大约7000个酒庄中,只有20个左右落入了中国人之手,因此波尔多的葡萄酒业从此将被中国人所掌控的可能性很校不过,正如一位业内人士所说,这是一场经过几年酝酿的风潮。他们直接前来购置酒庄,是因为中国的市场非常巨大,就像他们为了寻求原材料而进军非洲一样。

不过,中国的投资者并无意介入对葡萄酒业的经营,他们所依靠的仍是当地的团队,而且他们也不期待我们向中国出口相关的技术。这就是波尔多葡萄酒业当前所面临的一个两难境地:既要保持高度警惕,同时又不能彻底向这些来自重要消费市场的投资者关闭大门。

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